Počinje era marketinga bez prečica: Google, Teads i vodeći svetski stručnjaci stižu na Digital Day 2026

Veštačka inteligencija, Connected TV, automatizacija, promena medijskih navika i transformacija agencijskog modela više nisu teme budućnosti, već konkretna pitanja svakodnevnog poslovanja.

Upravo zato će ovogodišnji Digital Day 2026, koji se održava 4. i 5. juna u Hangaru 1 u Luci Beograd, okupiti više od 700 predstavnika brendova, agencija, medija i AdTech kompanija kako bi razgovarali o tome šta zaista pravi razliku u savremenom marketingu – i kako doći do merljivih poslovnih rezultata u eri kompleksnih ekosistema.

Konferenciju će tradicionalno otvoriti predstavljanje AdEx izveštaja, najrelevantnijeg preseka tržišta digitalnog oglašavanja u Srbiji, koji će ove godine predstaviti Jelena Savić, Google ASR Country Manager u kompaniji Admixer Media Serbia.

Izveštaj donosi pregled kretanja investicija, promene u strukturi kanala, kao i ključne trendove koji oblikuju domaće digitalno tržište i postavljaju okvir za dalji razvoj industrije.

Foto: Promo

Među keynote govornicima ovogodišnjeg Digital Day biće Roman Balteanu, Platforms Partner Manager za centralnu i istočnu Evropu u kompaniji Google. U predavanju

"Supercharging Modern Marketing in the AI Era", Balteanu će govoriti o tome kako kompanije mogu da izgrade snažan data foundation unutar integrisanog ekosistema, povezujući first-party podatke, napredna merenja i veštačku inteligenciju u funkcionalan sistem koji donosi poslovnu vrednost. U fokusu njegovog izlaganja biće sve kompleksniji potrošački put, u kojem se podaci često nalaze u "fragmentisanim silosima".

Akcenat na primenu generativne AI tehnologije 

Kroz pristup zasnovan na Google Marketing Platform ekosistemu, Balteanu će predstaviti kako se ti podaci mogu objediniti i pretvoriti u preciznije modele predikcije, efikasnije bidding strategije i bolje odluke u realnom vremenu.

Poseban akcenat biće stavljen na primenu generativne AI tehnologije - kroz alate poput Gemini, Imagen i Veo – koji omogućavaju brže kreiranje visokokvalitetnih kreativnih formata, optimizaciju troškova i značajno kraće vreme izlaska na tržište.

Na temu evolucije medijskih navika i rasta Connected TV ekosistema govoriće Ioana Samoila, Industry Director u kompaniji Teads. Sa iskustvom u vođenju strateških partnerstava uključujući Tursku, Grčku, Adriatic region i Srbiju, Samoila će u predavanju "The Omnichannel Booster Effect: Driving Business Outcomes with CTV" analizirati kako Connected TV menja odnos između tradicionalne televizije i digitalnog performance marketinga.

Njeno izlaganje fokusira se na transformaciju CTV iz kanala za masovni reach u ključni deo omnichannel strategije koji omogućava precizno merenje i optimizaciju poslovnih rezultata. Poseban naglasak biće na integraciji CTV u širi medijski miks, gde se fokus pomera sa impresija na konkretne poslovne KPI-jeve, kao što su konverzije, rast prodaje i dugoročna vrednost korisnika.

Foto: Promo

Dodatnu perspektivu o stanju i budućnosti video ekosistema doneće Đorđe Đuričić, Entertainment Platform Product Director u kompaniji United Cloud. Kroz predavanje „State of CTV“, Đuričić će predstaviti pregled globalnih i regionalnih trendova u Connected TV industriji i analizirati različite poslovne modele koji danas dominiraju tržištem – od SVOD i AVOD modela, preko FAST platformi, do hibridnih pristupa monetizaciji.

Da li je kraj agencijskog modela kakav poznajemo?

Poseban fokus biće na načinu na koji se CTV razvija kao centralna tačka digitalne video potrošnje, ali i na tome kako operatori, platforme i oglašivači mogu da pronađu održive modele rasta u sve fragmentisanijem medijskom okruženju. Predavanje će otvoriti i pitanje gde se nalaze najveće prilike za monetizaciju u narednom periodu, posebno na tržištima u razvoju.

Jedan od najiskusnijih globalnih lidera digitalne advertising industrije, Paul Thompson, Chief Commercial Officer u kompaniji Eskimi, doneće kritički pogled na stanje industrije koja se sve više oslanja na automatizaciju i algoritme. Sa više od 30 godina iskustva u kompanijama poput Yahoo, Blis i Seedtag, Thompson je poznat po svom nekonvencionalnom pristupu i insistiranju na ulozi kreativnosti u medijskim strategijama.

U svom izlaganju, on će otvoriti pitanje da li je industrija previše oslonjena na data-first pristup i algoritamsku optimizaciju, te da li takav pristup vodi ka homogenizaciji rezultata. Njegova ključna poruka jeste da "algoritmi često daju prosečne rezultate", te da je za stvarni efekat u oglašavanju neophodno vratiti ideju, kreativnost i ljudski faktor u centar strategije.

Pored predavanja svetskih stručnjaka, Digital Day 2026 donosi i snažan fokus na lokalne i regionalne izazove koji direktno oblikuju tržište.

Agencijski panel ove godine postavlja provokativno pitanje: "Da li je kraj agencijskog modela kakav poznajemo?"

Medijski panel biće posvećen transformaciji redakcija

Diskusija će otvoriti teme transformacije uloge agencija, novih očekivanja klijenata, kao i uticaja automatizacije i AI alata na tradicionalne poslovne modele.

Panel će moderirati Danka Trbojević, Marketing Director, Merin Group.

Medijski panel biće posvećen transformaciji redakcija i načinu na koji nove tehnologije menjaju svakodnevni rad medija. Fokus će biti na primeni AI alata, razvoju novih formata sadržaja i redefinisanju novinarskih procesa u digitalnom okruženju. Panel će moderirati Jasmina Koprivica, ekspert za digitalne medije iz Fos Media Com, uz diskusiju o tome kako danas izgleda moderna redakcija i koji su ključni izazovi održivosti medijskog poslovanja.

Digital Day 2026 tako još jednom potvrđuje svoju ulogu centralnog mesta susreta industrije – prostora gde se spajaju globalna ekspertiza, regionalna praksa i konkretni odgovori na pitanja koja oblikuju budućnost marketinga, medija i tehnologije. Kotizacije za prisustvo konferenciji dostupne su na sajtu Digital Day konferencije.

Komentari (0)