Da li se politika sa malih ekrana seli u svet društvenih mreža

Koliko je bitno prisustvo političara na društvenim mrežama? Da li naši političari prate svetske trendove i hoće li se politika sa malih ekrana preseliti u svet društvenih mreža?

Prvi veći bum u domenu onlajn političkog marketinga ostvario je Barak Obama 2008. godine. Analitičari su se tada složili da je njegova onlajn predsednička kampanja bila ključna za pobedu.

I političari u Srbiji su takođe na društvenim mrežama, a onlajn kampanje imaju mogućnost preciznog targetiranja ciljnih grupa.

"Društvene mreže će da te poluopredeljene, neopredeljene da usmere na ovu ili onu stranu. I taj koji bude znao da iskoristi društvene mreže će da pokupi tu sredinu koja je sada negde. I ta sredina generalno se uvek gađa u svim političkim kampanjama širom sveta, nije to ništa novo, ali novo je da je ta sredina sada zapravo da su to ljudi koji najviše reaguju na društvene mreže. Ovi koji su striktno opredeljeni za ili protiv, na njih drugi mediji ne mogu toliko da utiču", rekao je za Newsmax Balkans marketinški stručnjak Istok Pavlović.

Naloge na mrežama imaju političari i iz vlasti i iz opozicije. Sve češće se dešava da svoje stavove i informacije o dešavanjima najpre dele na mrežama, a tek nakon toga sa novinarima.

"Propaganda ne može da promeni stvarnost"

Ipak, njihovo pojavljivanje na društvenim mrežama ne bi trebalo da bude daleko od realnosti jer ni propaganda nije svemoćna, ukazuje marketinški stručnjak Robert Čoban.

"Kod društvenih mreža uvek morate da vodite računa da to se radi na društvenim mrežama i da to kako se ponašate ne bude u potpunom neskladu sa onim što je u realnosti. Okej je da se dopadnete toj generaciji, okej je da to činite kroz Tik-Tok, da to vizualno izgleda u skladu sa njihovim trendovima, ali ne možete u realnosti da se ponašate potpuno drugačije. Moć medija i propagande nije tolika da potpuno promeni ono što je stvarnost", rekao je Čoban.

Printscreen: Newsmax BalkansRobert Čoban

Prema onome što je trenutno na sceni digitalnoj, jeste da se na mrežama tek nekolicina političara pojavljuje u skladu sa onim što diktiraju marketinška pravila.

"Za društvene mreže moraju da se naprave postavni formati, više realistično, više nešto što deluje manje upeglano, a više bliže ljudskoj komunikaciji. I koliko vidim, ima tu naravno pokušaja više ili manje uspešnih, neki od tih pokušaja po komentarima ljudi vidi se da je to neko ko pokušava da bude kul, a ne uspeva baš, ali ima i jako dobrih primera, naravno", napomenuo je Pavlović.

Univerzalno pravilo ostaje i dalje na snazi, a to je da je marketinški rečeno kontent bitan, odnosno sadržaj koji plasirate.

"Nema veze koji je kanal, da li je televizija, da li je radio, da li su novine ili društvene mreže, poruka mora da bude jasna, dopadljiva, konkretna", zaključio je Čoban.

U narednom izbornom ciklusu stručnjaci očekuju intenzivnu kampanju na društvenim mrežama, ali ne veruju da će ona potpuno potisnuti offline kampanju.

Tako da možemo očekivati i bilborde, i televizijska gostovanja, i kampanju od vrata do vrata, ali i algoritam društvenih mreža koje nam plasira političare u fidu.

Komentari (0)