Reklame, koje su se prikazivale na Zarinoj aplikaciji i veb-sajtu, odnosile su se na kratku haljinu i majicu. ASA je ocenila da su u prvoj reklami svesno korišćeni svetlosni efekti kako bi noge modela izgledale "primetno mršavo", a da je poza dodatno naglasila neproporcionalnost tela.
U drugoj reklami ključne kosti manekenke opisane su kao "centralna vizuelna karakteristika", što je ocenjeno kao neprimereno.
Zara je uklonila sporne fotografije i navela da su obe manekenke imale lekarska uverenja o dobrom zdravstvenom stanju u trenutku snimanja.
Kompanija je istakla da su slike minimalno obrađene - samo u pogledu svetla i boje, i da su u skladu sa smernicama iz izveštaja "Model zdrave budućnosti" (2007), koji preporučuje angažovanje modela sa potvrđenim zdravljem, posebno u vezi s poremećajima u ishrani.
ASA je razmatrala još dve Zarine reklame, ali ih nije zabranila. Slučaj dolazi nakon što su ranije ove godine slične zabrane pogodile i druge modne brendove.
U julu je reklama "Marks & Spencer" zabranjena zbog manekenke za koju je procenjeno da izgleda "nezdravo mršavo", dok je slična odluka doneta i protiv kompanije "Next", čija je reklama za uske farmerke ocenjena kao "neodgovorna" zbog načina na koji je naglašena mršavost nogu modela.
U javnosti se, nakon odluka ASA, otvorila debata o dvostrukim standardima u oglašavanju, pri čemu su pojedini čitaoci BBC postavili pitanje zašto se ne zabranjuju i reklame sa modelima koji deluju "nezdravo gojazno".
Preuzmite Newsmax Balkans aplikaciju:
Pratite nas na društvenim mrežama:
Komentari (0)