Kako su podkasti postali dominantan format na internetu

Ipak, poslednjih desetak godina svedočimo i tektonskoj promeni u online sadržajima i medijima uopšte.

Format podkasta, emisija u audio i video obliku koje se prvenstveno distribuiraju putem interneta, je nekada bio samo hobi tehnoloških entuzijasta i gejmera, ali je postao globalni fenomen.

Prema najnovijim analizama, broj gledalaca ili slušalaca podkasta u svetu dostigao je neverovatnih 620 miliona, što potvrđuje da ovaj format nije više samo "trend", već je i postao - standard.

Analiza globalnog tržišta pokazuje stabilan godišnji rast od oko deset do dvanaest odsto godišnje, a u poređenju sa 2020. godinom, kada je globalna publika za podkaste brojala tek nešto više od 300 miliona ljudi, njihov broj se praktično udvostručio.

Ključni "motor" ovog rasta je i takozvana "demokratizacija sadržaja" ili mogućnost da sami korisnici kreiraju sadržaje i postave ih na različite online platforme.

U svetu trenutno postoji oko četiri miliona podkasta, od kojih je oko 700 hiljada aktivno na nedeljnom nivou. Geografski posmatrao, Sjedinjene Američke Države drže primat i u broju kreatora i same publike, gde preko 55 odsto populacije starije od 12 godina prati neki ili više podkasta svakog meseca.

Ipak, najveće stope rasta beleže nova tržišta, poput Indonezije, Brazila i Meksika, dok, na primer, Maroko beleži rekordni deo tržišta od preko 80 odsto među ukupnom broju korisnika  interneta.

"Uniformisani mediji ne mogu da isporuče osećaj bliskosti kao podkasti"

Autor podkasta Milan Stojanović navodi da da je konkurencija među kreatorima itekako dobra, jer će tako na kraju "isplivati" i najbolji sadržaj.

"Sa napretkom društvenih mreža i inovacija koji oni donose, po meni koncept tradicionalnih medija nekako biva prevaziđen, i to iz više razloga. Tradicionalni mediji šalju poruku u veoma kontrolisanim uslovima i bez povratne interakcije publike. Dakle, interakcija sa publikom nije toliko uključena  dok podkasti mogu da imaju duži format, gde ti osobu mozes da upoznaš neposrednije, u manje formalnoj atmosferi", pojasnio je on, 

S obzirom na to da podkasti mogu da traju i po nekoliko sati, vrlo je teško gostu da drži neku "masku" ili da sakrije svoju pravu ličnost.

Foto: Envato

"Tako, u slučaju podkasta, ljudi imaju priliku da upoznaju osobu koja gostuje direktnije i neposrednije, dok u tradicionalnim legacy medijima postoji vrlo kratka i kontrolisana sredina" objašnjava Stojanović.

Prema rečima Stojanovića, postoji trend da dnevne novine, televizija i kablovski kanali opada u gledanosti i zaostaje po broju pregleda i takozvanom "dosegu" publike, "reach-u" za online platformama kao što su YouTube, Kick i mreža X.

"Jedan od razloga je i veoma laka dostupnost ovih platformi sa svih uređaja, kao i ono što se naziva "view on demand" (gledanje na zahtev) gde ti sam biraš kada, kako i koji sadržaj ćeš gledati", ukazao je autor podkasta.

Foto: Envato

Kako primećuje Stojanović, taj fizički prostor podkasta je i mnogo prijemčiviji gledaocu, pošto su u pitanju udobne sobe ili prostorije, sa toplim osvetljenjem, sofama, jastucima i raznim predmetima u pozadini.

"Osećaj da ste virtuelno sa nekim u nekoj udobnoj dnevnoj sobi i da ste preko svog telefona učesnik, makar i pasivno, nekog zanimljivog razgovora u trajanju od možda tri do četiri sata daje osećaj bliskosti, poverenja, opusštenosti i radoznalosti, koji "uniformisani" zradicionalni mediji u tom formatu ne mogu da isporuče", pojasnio je autor podkasta.

Kako su gostovanja u podkastima pomogli Trampu da pobedi na izborima 

Što se tiče poznatih ličnosti, Stojanović je naveo primer da su gostovanja američkog predsednika Donalda Trampa kod Džoa Rogana, Takera Karlsona, Teo Vona i drugih autora podkasta bili upravo taj "jezičak na vagi" koji je pomogao lideru SAD u pobedi na izborima.

"Postoji ogromna publika, pogotovo mladih, koja uopšte ne prati tradicionalne medije ali su zato veoma prate podlaste i druge online medije. Ima baš dosta podkasta, kako kod nas tako i u svetu, ali mislim da je konkurencija itekako dobra, jer ce isplivati najbolji "sadržaj" na kraju", poručio je autor podkasta.

Foto: AP/Julia Demaree NikhinsonDonald Tramp

Stojanović, stoga, ohrabruje sve koji misle da mogu da doprinesu svojom pojavom u medijskom prostoru da krenu sa podkastima.

"Ali bez nekog straha od neuspeha, već da na to gledaju kao na priču koju žele da podele sa svetom bez nekih očekivanja", zaključio je Stojanović.

Još jedna od značajnijih promena u ovoj godini je i potpuna integracija onlajn video-formata. Više od pedeset odsto ljudi navodi da podkaste prati najčešće putem platforme YouTube, koja je sa 42 odsto tržišnog udela preuzela vođstvo od Spotify-a (15 odsto) i Apple Podcast (sedam odsto) globalno.

Takođe, čak 53 odsto korisnika sluša podkaste dok obavlja kućne poslove, 44 odsto tokom putovanja na posao, a 31 odsto tokom vežbanja. Prosečan korisnik nedeljno provede skoro sedam sati uz ovaj format, što je vreme koje se direktno "oduzima" i od "klasične" televizije, kao i od slušanja muzike.

Globalna medijska industrija koja košta milijarde dolara

Podkasting je postao i prava globalna medijska industrija, vredna skoro 40 milijardi dolara. Oglašivači su prepoznali visok stepen poverenja koji publika ima u autore.

Statistike pokazuju da čak 60 odsto onih koji prate podkaste razmatra kupovinu proizvoda nakon što čuju reklamu u svojoj omiljenoj emisiji.

Gledano kroz žanrove, komedija ostaje najpopularniji žanr sa 33 odsto udela, a prate je tehnologija sa 29 odsto, te vesti i politika sa oko 14 odsto. Uspon formata podkasta temelji se najviše na njegovoj autentičnosti i slobodi izbora.

U današnjem online i ofline svetu zasićenom kratkim i prolaznim informacijama, podkasti su ponudili format "duge forme" koji dozvoljava dubinu i fokus, što je globalna publika i nagradila istorijskim nivoom lojalnosti njihovim sadržajima.

Komentari (0)