Kreativnost na delu: Festival integrisane komunikacije Kaktus 2025 okupio stručnjake iz cele Evrope

Festival, čiji je jedan od medijskih sponzora i Newsmax Balkans, slavi ideje, pojedince, brendove i agencije, ali i naglašava važnost povezivanja kreativne industrije u regionu.

Jedan od dugogodišnjih učesnika ovog festivala, kreativni direktor Ovation BBDO Vladimir Mitrović, istakao je značaj ovakvih događaja za profesionalce.

Foto: Milena ĐorđevićVladimir Mitrović

"Festivali kao što je Kaktus su od velike važnosti, jer su to prava mesta gde se suštinski sreću ljudi iz kreativne industrije sa klijentima, sa onima za koje zapravo radimo", rekao je Mitrović.

On dodaje da festival omogućava i jedinstven presek stanja u industriji, pružajući uvid u kvalitet i pravce razvoja kreativnog rada tokom prethodne godine.

Govoreći o svakodnevnim izazovima u radu, Mitrović ističe da "ubeđivanje klijenata" jeste deo posla, ali ne i suština.

"Ubeđivanje je samo jedan deo i to se nauči vremenom. Ali kad ga ubedite, onda ostaje da kampanju zaista napravite. Posle toga kampanja živi sama, ili radi ili ne radi. Dakle, ili ste džabe ubeđivali, ili ste uspeli", objašnjava on.

Neizostavna tema savremenih konferencija jeste i veštačka inteligencija, koja sve više ulazi u svet marketinga i kreativnih industrija.

"AI je alat, kao i svaki drugi, namenjen da pomogne ljudima — pa tako i nama u kreativnoj industriji", kaže Mitrović.

Ipak, smatra da je ključno kako će taj alat biti korišćen.

"Pitanje je samo da li će AI biti upotrebljen ili zloupotrebljen. Trudimo se da ga koristimo pametno, kao podršku u pronalaženju rešenja, a ne kao zamenu za ideju", ističe naš sagovornik.

"AI nastala iz kreativne ideje"

Na pitanje može li veštačka inteligencija nadmašiti ljudsku kreativnost, Mitrović odgovara optimistično.

"Ne verujem da AI može pobediti ideju. Ipak, treba priznati da je i sama veštačka inteligencija nastala iz kreativne ideje, a videćemo koliko ćemo mi brzo učiti nju. Ja sam optimista da neće, a druga alternativa je - terminatorska", ukazuje Mitrović.

Tokom dva dana festivala, učesnici imaju priliku da čuju predavače iz različitih evropskih zemalja.

"Učesnici festivala su uglavnom iz regiona – Slovenije, Hrvatske, Crne Gore, BiH i Severne Makedonije, dok predavači dolaze iz cele Evrope: iz Turske, Velike Britanije, Italije, Rumunije, Bugarske... Predavanja su vrlo kvalitetna i sadržajna, daju odličan presek industrije i aktuelnih trendova", kaže sagovornik Newsmax Balkans.

Budućnost advertajzinga

Govoreći o budućnosti industrije oglašavanja, Mitrović zaključuje da će ona uvek biti povezana s razvojem brendova i društva u celini.

"Budućnost advertajzinga zavisi od budućnosti brendova i načina na koji oni razmišljaju i rade. Dok god ima ljudi koji žele svojim kreativnim radom da profesiju drže na visokom nivou kvaliteta, biće i napretka", poručuje.

Festival Kaktus 2025, koji se održava u Cineplexx Galerija u Beogradu, još jednom je potvrdio da srpska prestonica ostaje centar regionalne kreativnosti i mesto gde se ideje pretvaraju u dela.

Komentari (0)